МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ІНАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ВОДНОГО ГОСПОДАРСТВА ТА ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ Конспект лекцій з дисципліни «Маркетинг» Рівне-2005 ЗМІСТ СТ ТЕМА І ………………………………………………….3 ТЕМА ІІ ………………………………………………...7 ТЕМА ІІІ ………………………………………………..11 ТЕМА ІV ………………………………………………..17 ТЕМА V ………………………………………………....23 ТЕМА VІ ………………………………………………..27 ТЕМА VIІ ……………………………………………….31 ТЕМА VІII ………………………………………………35 ТЕМА ІX …………………………………………………37 ТЕМА X ………………………………………………….42 ТЕМА І : Сутність маркетингу та його сучасна концепція 1.Хронологія виникнення та розвитку маркетингу. 1. Історія маркетингу пов’язана з історією торгівлі, яка за свідченнями істориків виникла біля 7000 років тому в Середземноморському басейні звідки вона і просунулась в Європу. В Європі торгівля за певними правилами була започаткована в середині 12 сторіччя і кодекс торгівлі був обумовлений Магдебурзьким правом.Особлива потреба в правилах цивілізованої торгівлі виникла у зв’язку з впровадженням капіталістичного способу виробництва за якого з’явився величезний надлишок виготовленої продукції яка потребувала реалізації.В класичному розумінні поняття маркетингу виникло в США. Європа з маркетингом познайомилась в 1945році при реалізації плану Маршала.Хронологія виникнення і встановлення маркетингу прослідковується у вигляді таблиці Рік Країна Подія  1612 Японія В Токіо відкрився перший в світі універмаг  1639 Італія Видано книгу «Продавець»(правила торгівлі)  1751 Франція Видана книга«Успішна торгівля»  1880 Німеччина Видана книга«Реклама»  1804 Німеччина Видана книга«Система торгівлі»  1901 США В університеті введена дисципліна «Маркетинг»  1911 США На підприємствах введені відділи маркетингу  1936 США Почав видаватися журнал «Маркетинг»  1945 Німеччина Впровадж. будівництво та промисел маркетингу  1975 СРСР Вперше видано збірник перекладів «Маркетинг»  1991 Україна В університетах введено «Маркетинг»   В Україні маркетинг знаходиться лише на початковому етапі,оскільки лише біля 30% українських підприємств використовують в своїй діяльності елементи маркети. 2.Ринок та його класифікація. Ринок-це сукупність відносин власності між покупцями і продавцями з приводу купівлі-продажу товарів і послуг та механізм їх забезбечення. Ринок-це категорія економічного механізму,що заснована на обміні продуектами суспільної праці. Існує декілька класифікацій ринків,які подібні між собою і відрізняються степенем деталізації. В Європі найбільше поширення отримала європейська міжнародна класифікація ринків,яка поділяє їх на: -ринок продуктів праці; -ринок ресурсів(фінансові,сировинні,енергетичні); -внутрішній ринок(ринок конкретної країни); -національний ринок(в порівнянні з ринками інших країн); -регіональні ринки(ринок Західної Європи, Західної України); -світовий ринок(міжнародний,зарубіжний,зовнішній ринки); -ринок робочої сили; -грошовий ринок(заощаджені гроші на майбутні покупки); -ринок капіталів(ринок цінних паперів). Організаційними формами ринку є: -базар; -магазин; -біржа; -виставка та ярмарки. В умовах ринкової економіки підприємство може працювати в 3-х класичних ситуаціях : монополії;конкуренції;олігополії. Основними показниками-індекаторами,якими характеризують будь-який ринок є: 1-попит; 2-пропозиція; 3-ціна; 4-наявність вільної робочої сили; 5-вільні грошові запаси населення; 6-фінансові вклади цінних паперів; 7-валютний курс. Це ціна грошової одиниці однієї держави в грошових одиницях інших держав. Одним з головних показників ,який характеризує будь-який ринок є його ємність. Ємність ринку-це обсаяг товару ,який може бути реалізований протягом певного часу,вона визначається на рік,квартал,тиждень.Вимірюється в натуральних одиницях.Ємність ринку встановлюєт...